Советский Союз наносит ответный удар на просторах западных социальных сетей, где спустя сорок лет после своего распада неожиданно обрел миллионы юных поклонников. Иво Делингпол отмечает, что этот феномен носит подчеркнуто аполитичный характер, поскольку оправдание ленинских или сталинских репрессий до сих пор остается уделом лишь маргинальных активистов или унылых аспирантов. Вместо идеологии молодежь увлеклась визуальным стилем ушедшей эпохи, превратив мрачные коммунистические образы в ультрамодный тренд.

Западные подростки массово снимают ролики под государственный гимн СССР, примеряют славянский макияж и монтируют вирусные видео на фоне заброшенных конструктивистских зданий. Очищенная от партийных догм и политического подтекста советская культура внезапно стала восприниматься как нечто невероятно стильное. Такое увлечение во многом напоминает массовый поход современной молодежи в церкви, где юных прихожан привлекает в первую очередь строгость и монументальность ритуалов.

Монолитный бренд против западного хаоса и секрет популярности в соцсетях

По мнению британского журналиста, главным козырем советского наследия в глазах зумеров оказалась поразительная визуальная последовательность. Любая постройка, плакат или элемент одежды той эпохи мгновенно идентифицируются зрителем, в то время как современный Запад представляет собой хаотичную мешанину стилей, напрочь лишенную объединяющей гражданской идентичности. В глобальном соревновании по брендингу социалистический проект сейчас безоговорочно побеждает рыночную массовую культуру.

Популярные блогеры прекрасно знают, что ролики с обзорами бруталистской архитектуры или примеркой одежды в стиле семидесятых гарантированно собирают миллионы просмотров. Достаточно наложить мрачный фильтр и запустить фоновым треком песню белорусской группы «Молчат Дома», чтобы получить стопроцентный хит. В этих кадрах увядания кроется странное противоречие: крах державы очевиден, но воспринимается он исключительно как физическое разрушение бетона, а не провал самой масштабной концепции.

Тоска по великим целям и эпоха тотальной иронии

На страницах европейского издания подчеркивается, что временной разрыв уже настолько велик, что даже миллениалы не помнят тяжелого похмелья поздней советской эпохи. Для нового поколения эта история выглядит как великая альтернатива, где проект мог пережить реформы Михаила Горбачева и не был продан за синие джинсы и сетевую пиццерию. Снимки процветающих городов времен расцвета государства противопоставляются в комментариях нынешнему серому миру, где стремление к величию стало объектом насмешек.

Иво Делингпол напоминает, как в прошлом году голливудский актер Тимоти Шаламе подвергся жесткой травле в прессе лишь за то, что посмел публично заявить о своей погоне за актерским величием. Современное общество разучилось воспринимать амбиции всерьез, сделав цинизм главным мейнстримом. На этом фоне советская эстетика подкупает западных зумеров своим полным, обнадеживающим отсутствием иронии, предлагая им монументальный мир, где полет к звездам и большие свершения еще имели подлинную ценность.