Почему «Газпром» интересуется европейским спортом?
Газовая компания приобретает все новых партнеров среди футбольных команд: «Зенит», «Шальке 04», «Челси». С какой целью?
Среди футболистов российской команды «Зенит» из Санкт-Петербурга Игорь Денисов – признанная звезда. Если не учитывать тот факт, что уже несколько недель полузащитник сослан… в резервную команду! Причина? Футболист позволил себе покритиковать на страницах русской газеты «Спорт-Экспресс» сумму контракта, подписанного одним из новых одноклубников – бразильцем Халком, составляющую 6,5 млн евро в год. Спор разгорелся не на шутку, что подтолкнуло даже президента Владимира Путина высказаться в интервью одному из телеканалов: «Я бы хотел подчеркнуть, что компания (спонсор «Газпром», – прим. авт.), а не правительство, покупает игроков».
Владимир Путин с момента прихода к власти в 1999 году хотел сделать из «Газпрома», флагмана русского энергетического сектора, символ вновь обретенного могущества царской державы. Придя к власти, он прогнал местных управленцев, «посадил» на места преданных людей, одним из которых был Дмитрий Медведев, и позволил предприятию, эксплуатирующему 17% мировых запасов газа, процветать. Доля «Газпрома» в ВВП России составляет около 8% – группа вкладывает активы в банки, строительство, СМИ… и спорт!
Спортивное спонсорство позволяет предприятию поддерживать свой имидж. По словам Алена Гийемоля, журналиста и автора книги «Газпром» – новая империя», русский гигант «всего лишь следует старой традиции: институт спонсорства существовал даже во времена Советского Союза». Сейчас, например, украинский клуб «Шахтер» спонсируется городским угольным предприятием, а московский «Локомотив» объединяет свободных железнодорожников российской столицы. Но историческое прошлое не объясняет вовлеченность «Газпрома» в западноевропейский спорт.
Компания продает свои услуги по всей Европе: четверть потребляемого в Европейском Союзе газа поставляется «Газпромом», доля во французской экономике составляет 26%. Теперь же группа желает получать выгоду от текущего дерегулирования энергетического сектора, чтобы проникнуть в другие сферы экономики. На помощь приходит спортивное партнерство. Контракт с УЕФА, позволяющий рекламировать марку во время матчей Лиги Чемпионов и Лиги Европы, на сумму в несколько десятков миллионов евро, действует в этом направлении.
В октябре 2006 года компания подписала партнерское соглашение с немецкой командой «Шальке 04», что привнесло в казну клуба 125 млн евро за 5 лет. Синие футболки игроков теперь украшены белым логотипом «Газпрома». Газовой компании контракт позволил закрепиться на рынке Германии: за 3 года «Газпром» провел серию успешных переговоров о газопроводе «Северный поток», соединяющем Россию с Германией через Балтийское море, протяженностью 1 224 км. Основным немецким партнером компании по этому проекту является не кто иной, как бывший канцлер Герхард Шредер. Этот страстный любитель футбола был назначен президентом наблюдательного совета «Северного потока».
И это еще не все. В июле логотип «Газпрома» появился на футболках российской велосипедной команды «Катюша». В том же месяце компания подписала контракт с лондонским «Челси», официальная цель которого – финансировать энергетические затраты (вода и электричество). Но речь идет, по большей части, о сокращении дефицита бюджета клуба, как того требует «финансовый фэйр-плей», внедряемый президентом УЕФА Мишелем Платини. Почему же именно «Челси»? Президент клуба, русский миллиардер Роман Абрамович, до 2005 года имел долю в активах «Газпрома» и сохранил тесные связи с нынешним руководством компании.
Ближайшая масштабная операция российского гиганта – зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Основной партнер спортивного события «Газпром» должен вложить 1,5 млн евро, т.е. четвертую часть от общих спонсорских вложений. Компания также пообещала построить гостиницу на 600 мест, лыжную базу и автодорогу протяженностью 25 км. Успех этих Олимпийских игр является приоритетной задачей, поставленной Владимиром Путиным. Такой же она является и для «Газпрома».
Комментарии:
0
