Овечкин отрабатывает... нечто. Что это? У кого какие версии?

Циркулирует предположение, что Александр предлагает ребрендинг птичьего празднования Евгения Кузнецова - с целью поправить имидж последнего.

Но тогда почему это «празднование» происходит до броска по воротам?